Les hôtels sont très présents dans l’histoire du cinéma. Que l’on songe à «Lost in Translation», qui a eu pour cadre le Park Hyatt à Tokyo, «Pretty Woman », qui a mis en évidence le Regent Beverly Wilshire Hotel, à Los Angeles ou, en Suisse, «Nocturne » qui permet au spectateur de découvrir l’Hotel Waldhaus à Sils Maria, près de Saint-Moritz. Si cette formule marche, pourquoi ne pas en profiter davantage pour promouvoir la branche, s’est demandé hotelleriesuisse. La réponse à cette question, l’association faîtière l’a apportée la semaine dernière à l’occasion de l’assemblée des délégués organisée à l’Ecole hôtelière de Lausanne (EHL). Le Comité exécutif a, en effet, décidé de mettre sur pied un prix récompensant «le meilleur court métrage tourné dans un hôtel en Suisse».

Le prix sera décerné en septembre 2009
Le «Swiss Hotel Film Award» sera décerné pour la première fois en septembre 2009 lors d’une «grand cérémonie» qui aura lieu à Zurich. La participation au concours sera ouverte exclusivement aux jeunes cinéastes. Le montant du prix sera de 15000 francs. Les buts visés par cette opération sont divers. Comme l’a expliqué le président d’hotelleriesuisse, Guglielmo Brentel, ce prix permettra de promouvoir l’image de la branche, grâce à la présence médiatique, d’inciter les hôtels à faire des activités de relations publiques et de marketing, de conclure de nouveaux partenariats ou d’approfondir ceux qui existent déjà, avec les médias, par exemple.

«Avec un film, on peut créer des émotions, ce qui est en phase avec notre branche», a noté Guglielmo Brentel. Et d’ajouter: «Ce prix créera une situation gagnante pour hotelleriesuisse, les hôtels membres, la branche et les jeunes réalisateurs.» Le financement de ce concours, dont le lancement est prévu en janvier, sera possible grâce à la décision prise, jeudi dernier, par les délégués, à savoir: de créer une cotisation pour les relations publiques et le marketing.

Acceptée par 124 voix contre 12 et 14 abstentions, cette cotisation permettra de financer «des projets et des programmes destinés à promouvoir l’image positive du secteur», le projet du meilleur court métrage étant un de ceux-là. Elle s’élèvera à 0,2‰ de la masse salariale brute AVS. Ce qui devrait apporter un peu plus d’un demi million de francs à l’association.

Les visions et les objectifs 2020 sont déjà d’actualité
Le Comité exécutif avait aussi une autre raison de parler de l’avenir. «Grâce au travail accompli depuis 2005, hotelleriesuisse est perçue aujourd’hui comme l’association leader de la branche hôtelière», a indiqué Gugliemo Brentel. Il convient toutefois de ne pas s’arrêter en si bon chemin et de voir plus loin, notamment à l’horizon 2020. Dans cette optique, le Comité exécutif a mis plusieurs visions et orientations stratégiques sur papier.

Quelques exemples de postulats: L’hôtellerie suisse est compétitive à l’échelle internationale car elle identifie les tendances lourdes et participe activement au développement du marché. Elle se positionne globalement avec des qualité et des capacités empreintes «d’une suissitude vivante». Elle est la plaque tournante d’une offre régionale intégrée, allusion à la collaboration avec l’agriculture et ses produits. La branche recrute et encourage, par ailleurs, les meilleurs spécialistes et cadres et les fidélise.

Dans ce même chapitre, la formation et la formation continue sont les moteurs de l’innovation, de l’efficacité et de l’hospitalité. On notera aussi que l’association prend en considération dans ses réflexions, le facteur de la durabilité et le changement climatique qui est devenu une réalité.

La prochaine assemblée des délégués aura lieu les 8 et 9 juin à Lugano. Les délégués se retrouveront ensuite le 26 novembre pour l’assemblée d’automne et pour l’Hotel Finance Forum, manifestation remise à jour et qui sera organisée avec la Société suisse de crédit hôtelier.

Elections et réélections au Comité exécutif

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