Si le Valais est passé maître dans la promotion de ses grands crus, certaines stations osent sans complexe vanter les mérites de… l’eau! C’est le cas d’Anzère qui propose depuis le début de l’hiver la possibilité de se plonger dans les délices de son Centre Spa & Wellness, dernière réalisation en date dans une longue série d’investissements. Au programme: hammam, sauna, salles de massages, fitness, jacuzzi extérieur avec vue, le tout pour une facture de 10 millions de francs.

La destination est reconnue depuis longtemps pour avoir développé une offre hivernale pléthorique en matière d’activités sportives: des plus téméraires comme le speed riding, qui associe le ski et le parapente, aux plus didactiques comme l’initiation à la glisse sur une piste munie d’un tapis roulant à l’attention des plus petits. Elle ajoute une corde supplémentaire à son arc avec cette oasis de détente qui doit lui permettre de générer des nuitées toute l’année sur des séjours de courte et moyenne durée.

Attirer de nouveaux publics en suivant les tendances

Le complexe est destiné principalement au public traditionnel de la station, à savoir les familles. Mais le pari est également de drainer une nouvelle clientèle composée de jeunes couples et de personnes âgées actives. Les premiers résultats sont prometteurs. Selon son directeur Raphaël Saugy, «avec plus de 5000 personnes sur 24 jours ouverts en décembre, le chiffre d'affaires suit le budget prévisionnel. Nous visons un objectif ambitieux de 2 millions pour la première année et l'équilibre budgétaire devrait être atteint en 2016».

Cette évolution de l’offre vers les nouvelles tendances du marché ne signifie pas pour autant un relâchement des moyens consacrés aux sports de glisse. Télé Anzère investira 12 millions de francs dans ses infrastructures d’ici 2013. La piste des Grillesses se taillera la part du lion avec un télésiège dernier cri. Une modification dont la conséquence principale sera d’équilibrer le flux des skieurs. «Le centre du domaine est magnifique, mais sous-équipé actuellement. Avec ces investissements nous allons créer trois pistes supplémentaires qui s’étendront sur 7,5 kilomètres», s’enthousiasme Raphy Bétrisey, directeur de Télé Anzère.

Des investissements profitables en termes d’image

Profitant du dynamisme ambiant, la station désire par ailleurs se profiler comme actrice de la mobilité douce et du développement durable. Outre la place du village devenue piétonne, elle peut se targuer de disposer depuis octobre 2011 de la plus grande centrale à pellets d’Europe centrale. Construite grâce à un financement privé, elle alimente en chaleur deux hôtels, 600 appartements ainsi que le nouveau spa. Bilan de l’opération: près de 2 millions de litres de mazout économisés chaque année et une facture de chauffage à la baisse pour ses bénéficiaires.