Mit dem Gütesiegel «Familien willkommen» haben die Tourismusverantwortlichen ein Instrument in der Hand, um ihre Leistungsträger für eine klare Positionierung zu begeistern. Richtet sich ein Ort jedoch auf nur eine Zielgruppe aus, kann das sowohl Chance als auch Risiko sein. Das Beispiel des österreichischen Serfaus zeigt, dass ein Ort damit viel Erfolg haben kann.

Eine Umfrage bei Familien-Orten der Schweiz zeigt, dass nicht alle im gleichen Mass vom Label profitieren. Während etwa für die Riederalp die familienfreundliche Ausrichtung sehr wichtig ist und Gäste bringt, ist der Aroser Tourismusdirektor Pascal Jenny der Ansicht, das Qualitätsgütesiegel generiere keine zusätzlichen Gäste. Vor allem deshalb, weil das Label ungenügend vermarktet werde. Vermarktet wird das rote F für «Family Destination» bis jetzt lediglich über die Familien-Kampagnen von Schweiz Tourismus. Eine neue Plattform ist geplant.