Erst seit 2009 gibt es die Swiss Premium Hotels GmbH, die sich an individuell betreute, oft inhabergeführte Einzelhotels richtet. Mittlerweile gehören der Kooperation 20 Betriebe an, drei Viertel davon im Inland, zwei in Frankreich, drei in Italien. Sämtliche Mitgliederhotels sind in Schweizer Hand, die Kooperation setzt damit auf eine radikale Umsetzung der Marke Schweiz. Das Schweizerische beschränkt sich für Gesellschafterin und Geschäftsführerin Wanda Meyer nicht aufs Image. «Sind wir damit ein Auslaufmodell?», fragt sich Meyer angesichts der Globalität im Reisebusiness. Sie war lange Geschäftsführerin bei Swiss International Hotels. Vor vier Jahren hat Meyer Swiss International den Rücken gekehrt und Swiss Premium Hotels (SPH) gegründet.

In Verhandlung mit Weingütern in Südamerika

Bei den Mitgliederhotels im Inland zeigt sie sich künftig offen für Betriebe, die Ausländern gehören, denn: «Im Inland ist die Swissness von Natur aus gegeben, wir müssen sie nicht betonen.» Die Swiss Premium Hotels GmbH richtet ihre Aktivitäten auf die Bedürfnisse ihrer Mitglieder aus. Diese reichen von der Beurteilung und dem Einkauf von Buchungssystemen über Verkaufsreisen bis hin zu Workshops und Seminaren, an denen Spezialisten über die neuesten Entwicklungen in Kommunikation, Social Web, Qualitätssicherung und so weiter referieren. SPH schaltet auch jeweils eine Werbeseite im monatlich erscheinenden Bord Magazin der Swiss. Im Weiteren ist die SPH an internationalen Fachmessen präsent, besucht Reiseagenturen und -veranstalter.

Swiss Premium will wachsen - im In- und im Ausland. Neben Europa liebäugelt Wanda Meyer mit Südamerika, wo sie auch mit Schweizer Weingütern, die Gäste beherbergen, in Verhandlung ist, Namen will sie keine nennen. Trotz umfassender Marketing- und Verkaufsaktivitäten sei es für die noch junge und kleine Firma nicht einfach, neue Partner-Hotels im Ausland zu finden, die Schweizern gehören.

Frist mit dem «Hassler» läuft aus

Das Flaggschiff von Swiss Premium Hotels ist das «Hassler Roma». Von den 20 Swiss-Premium-Mitgliedern ist es das einzige Fünfsternehaus. Das berühmte Hassler mit Blick auf die Spanische Treppe ist den Leading Hotels of the World angeschlossen und gehört dem Schweizer Roberto Wirth. «Wir sind nicht mehr Mitglied von Swiss Premium und auch von keiner anderen Schweizer Kooperation», sagt die Hassler-Medienbeauftragte auf Nachfrage der hotel revue. Einen Kommentar dazu wolle man nicht abgeben.

Die Kooperation Swiss Premium Hotels wirbt auf der Homepage und im Prospekt 2012 nach wie vor mit dem «Hassler». Geschäftsführerin Wanda Meyer dementiert den Austritt. Nach Rücksprache mit dem befreundeten Besitzer formuliert sie es so: «Mit Roberto E. Wirth haben wir eine Zusammenarbeit auf Zusehen hin. Diese Frist läuft per Ende 2012 aus.» Sie gehe jedoch davon aus, dass die Zusammenarbeit mit dem «Hassler Roma» danach erneuert werde.