Gemäss dem Index von BAK Basel Economics und Seco zur Ausflugs-Attraktivität ist das Swiss Knife Valley die Schweizer Nr. 1. Besonders stark ist es bei «Familie & Erlebnis», «Sport & Adventure» sowie «Wandern» indiziert. Das Ranking gehört zu dem im Januar 2010 veröffentlichten Schlussbericht des «Internationalen Benchmarking-Programms für den Schweizer Tourismus».
Die Destination reüssiert vor allem im Schweizer Nah- und Heimmarkt. «Wir setzen unsere Werbemittel dort ein, wo das grösste Potenzial für unsere Partner vorhanden ist», sagt Marcel Murri, Geschäftsführer der Swiss Knife Valley AG: «Der Tagestourismus macht 80 Prozent des touristischen Umsatzes im Kanton Schwyz aus.»
«Swiss Knife Valley» ist eine Dachmarke für Wirtschaft, Tourismus und Kultur in der Region Schwyz, oder geografisch korrekter: im Gebiet Innerschwyz. Marcel Murri beschreibt ihre Grundidee: «Die Regionalmarke Swiss Knife Valley orientiert sich am weltweit bekannten ‹Swiss Army Knife› und dem positiven Image, welches die Firma Victorinox aus dem Kantonshauptort Schwyz hat.» Mit dem Swiss Knife Valley solle «die faszinierende Heimatregion des überaus populären Schweizer Taschenmessers» bekannter gemacht werden. Und: «Dazu kam, dass das Gebiet zwischen Rigi und Mythen über keinen starken Bekanntheitsgrad verfügt. Wir sagten uns, lieber mit einem besonderen Namen auffallen, als dass gar nicht über uns gesprochen wird.»
Das Jahresbudget der Swiss Knife Valley AG beträgt rund 500000 Franken, «Tendenz steigend», so Murri. Aktionäre sind rund 50 Tourismusunternehmen und Verkehrsvereine sowie verschiedene Wirtschaftsunternehmen.
In welcher Weise koordinieren die anderen Tourismusorganisationen der Region, also etwa Schwyz Tourismus, ihre Arbeit mit dem Swiss Knife Valley? Dazu Geschäftsführer Murri: «Es besteht eine klare Aufgabenteilung zwischen der kantonalen Tourismusorganisation Schwyz Tourismus und der Swiss Knife Valley AG. Während Schwyz Tourismus die Angebote aus dem ganzen Kanton bündelt und diese mit Luzern Tourismus und Schweiz Tourismus auf deren nationalen und internationalen Marketingplattformen vertreibt, konzentriert sich die Swiss Knife Valley AG auf die eigenständige Bearbeitung des Schweizer Nah- und Heimmarktes.» Dabei werde das Swiss Knife Valley als «äusserst vielseitige Ausflugsdestination in nächster Nähe positioniert».kjv
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