Rund 3'600 Experten, globale Meinungsbildner sowie Geschäfts- und Freizeitreisende aus 18 Ländern sehen die Marke «Switzerland» als erfolgreichste Ländermarke der Welt. «Switzerland» steht als Symbol für wirtschaftliche, kulturelle und soziale Stabilität und Sicherheit, deren Werte wie Freiheit, Umweltbewusstsein, Transparenz und Rechtsstaatlichkeit sich trotz dem schwierigen ökonomischen Umfeld durchzusetzen vermag, wie die Marketingunternehmensberatung Futurebrand auf ihrer Homepage schreibt. Damit stiess unsere Ländermarke im Country-Brand-Index (CBI) 2012/13 vom letztjährigen zweiten auf den ersten Rang vor und verwies Kanada, welches die letzten beiden Jahre Spitzenreiter war, auf den zweiten Platz.

In drei von fünf Wertungen figuriert die Marke «Switzerland» dabei ganz oben: Sowohl was das soziale und politische Umfeld anbelangt als auch aufgrund der Lebensqualität und der geschäftlichen Rahmenbedingungen. In den Kategorien «Kultur/Kulturelles Erbe» und «Tourismus», figuriert die Schweiz jeweils auf dem vierten Rang, hinter Italien, Japan und Frankreich.

Europa macht Terrain gut
Im Vergleich zum Vorjahres-Ranking konnten sich auch weitere europäische Ländermarken deutlich verbessern. Schweden stieg vom 7. auf den 4. Rang vor. Deutschland verbesserte sich vom 11. auf den 7. Platz. Dank dem Olympia-Effekt verbesserte sich Grossbritanien vom 13. auf den 11 Platz, wobei Futurebrand festhält, dass eine allfällige Unabhängigkeit von Schottland, dem Königreich eine unsichere Zukunft bescheren könnte. Dänemark liegt neu auf Rang 12 (Vorjahr 15) und die Niederlande neu auf 18 (23). An Renommée verloren haben die Marken Frankreich (von 9 auf 13), Italien (von 10 auf 15) und Spanien (von 14 auf 19).

Gekürt hat Futurebrand auch die Ländermarken mit dem grössten Zukunftspotenzial. Die Rangliste der Future 15 wird angeführt von den Vereinigten Arabischen Emiraten, vor Chile, Malaysia und Katar. (npa)