«Le tourisme suisse aborde l’été 2026 avec une confiance mesurée, mais clairement perceptible», écrit Suisse Tourisme dans un communiqué. A l’approche de la haute saison estivale, le tourisme suisse affiche des perspectives plus favorables que ne le laissaient craindre les turbulences du printemps. Les dernières enquêtes menées par Suisse Tourisme auprès des professionnels du secteur et de ses bureaux à l’étranger montrent que les cinq principaux marchés émetteurs devraient constituer une base importante pour les mois de juillet et août. Il s'agit de la Suisse, l’Allemagne, les Etats-Unis, le Royaume-Uni et la France.
Les données d’avril 2026 illustrent toutefois les contrastes du marché. Les nuitées hôtelières ont progressé de 5,1% sur le marché domestique par rapport à avril 2025, tandis que la clientèle internationale a reculé de 5,7%. Cette évolution s’explique principalement par la baisse de fréquentation en provenance d’Asie et des Etats du Golfe, encore affectés par la crise régionale
Les marchés germanophones devraient rester stables à un niveau élevé, voire enregistrer une légère progression. L’Europe dans son ensemble devrait néanmoins afficher un recul d’environ 3% par rapport à l’été précédent. En Amérique du Nord, la demande américaine demeure soutenue, compensant en partie le léger tassement attendu au Canada. Le marché devrait ainsi rester proche de son niveau de 2025.
Retour progressif de la clientèle des Etats du Golfe
Du côté des Etats du Golfe, les signaux s’améliorent. Suisse Tourisme anticipe une reprise marquée de la clientèle saoudienne ainsi qu’un retour progressif des visiteurs des Emirats arabes unis. Malgré cette dynamique, les volumes devraient rester inférieurs d’environ 30% à ceux de l’an dernier.
L’Asie demeure plus fragile. Si la Chine devrait maintenir un niveau de fréquentation stable, les marchés d’Extrême-Orient et l’Inde restent nettement en retrait, avec une baisse estimée à 18%. «Le retard des réservations en provenance de l’Asie et des Etats du Golfe dans leur ensemble ne pourra plus être entièrement compensé en 2026. Cependant, nous attendons une demande estivale concentrée à partir de juillet sur certains marchés comme la Chine ou l’Arabie saoudite», explique Simon Bosshart, directeur des marchés Est et membre de la direction de Suisse Tourisme.
Reprise du segment haut de gamme
L’enquête met également en lumière une reprise plus rapide du segment haut de gamme. Plusieurs acteurs observent une stabilisation des réservations dans l’hôtellerie quatre et cinq étoiles, tandis que les établissements de catégorie inférieure restent confrontés à davantage d’incertitudes.
Le para-hôtelier confirme également sa bonne dynamique. Les réservations progressent de 14% chez TCS Camping, de 9% chez Reka et d’environ 4% dans les Auberges de Jeunesse Suisses. Ces résultats témoignent de la vigueur du marché intérieur et de l’attractivité de la Suisse comme destination stable, sûre et de proximité. (cp)
