Le tourisme fribourgeois franchit un cap historique. Pour la première fois de son histoire, Fribourg dépasse le seuil des 500’000 nuitées hôtelières. Cette progression s’appuie sur le dynamisme des sept destinations touristiques du canton, la diversification des offres ainsi que le développement de nouvelles infrastructures hôtelières. Parmi les nouvelles ouvertures figure notamment l’Hôtel des Innovations à Marly, plus grand hôtel du canton, tandis que plusieurs autres projets sont en préparation pour les prochaines années.
«Le millésime 2025 du tourisme fribourgeois est riche, généreux et dégage de belles perspectives», indique l’Union fribourgeoise du tourisme (UFT) dans un communiqué. La destination a tenu son assemblée générale dans le cadre du Championnat du Monde de Hockey sur Glace 2026 de l’IIHF.
Visibilité de la destination
Parmi les autres temps forts de l'année écoulée figure le centenaire de l’UFT, célébré le 22 mai 2025 à Gruyères en présence de plus de 400 invités. Cet événement a également servi de vitrine pour renforcer la visibilité de la destination. Lancée à l’occasion de la célébration du 100ème, la campagne avec trois figures emblématiques du sport féminin suisse, Audrey Werro, Alanis Siffert et Mathilde Gremaud, ambassadrices de l’UFT contribue également à renforcer le rayonnement de la destination. L’UFT a profité de cette assise pour annoncer la poursuite de cette collaboration. Le Championnat du Monde de Hockey sur Glace 2026 de l’IIHF s’inscrit également dans cette stratégie de visibilité et offre à la destination une vitrine internationale de premier plan, bien au-delà des frontières cantonales et nationales.
Nouveaux outils technologiques et premier rapport de durabilité
Les projets stratégiques de l’UFT se poursuivent et s’inscrivent dans les douze axes de la stratégie de développement du tourisme fribourgeois 2024–2030. La digitalisation en fait partie, concrétisée par des projets comme CheckIn&Go ou le Data Warehouse.
La durabilité fait aussi partie des priorités et constitue l’un des fils conducteurs de cette année anniversaire. L’UFT publie ainsi son premier rapport de durabilité intégré à son rapport d’activité. Plusieurs initiatives sont menées dans le cadre du projet «Impulsion pour un tourisme durable», soutenu par la Nouvelle Politique Régionale, ainsi qu’à travers des actions liées à la mobilité touristique et au Plan Climat cantonal.
Futur réseau officiel de VTT
La mobilité douce et les activités de plein air continuent de jouer un rôle clé dans l’offre touristique fribourgeoise. Dans son communiqué, l'UFT annonce que le futur réseau officiel VTT du canton prévoit «près de 1800 kilomètres d’itinéraires balisés destinés aux usages touristiques et sportifs». Des infrastructures complémentaires et des campagnes de sensibilisation doivent accompagner ce développement afin d’encourager une pratique durable des activités de plein air. (cp)
