L’association Fribourgissima réunit une communauté d’entreprises et d'organisations autour du label «Valeurs de Fribourg». Attribué selon un processus défini et transparent, ce label vise à reconnaître les entités qui incarnent les principes de la marque territoriale «Fribourg, Terre de valeurs» et participent à l’image et au rayonnement du canton.
Des entreprises au rôle d'ambassadeurs
Lancée en juin 2025, la phase pilote a permis de labelliser vingt entreprises issues de secteurs, de tailles et de régions variés. Cette première sélection illustre l’intérêt des milieux économiques fribourgeois pour une démarche collective de promotion territoriale.
Le programme entend intégrer les entreprises dans la stratégie de la marque cantonale en valorisant leur rôle d’ambassadeurs. En mettant en pratique les valeurs portées par «Fribourg, Terre de valeurs», les entités labellisées contribuent à renforcer la visibilité et la reconnaissance du canton en Suisse et au-delà. «Ce label permet aux entreprises de mettre en valeur leur engagement tout en contribuant directement à l’image et au rayonnement de notre canton. C’est une dynamique gagnant-gagnant pour toutes et tous», souligne Didier Castella, Conseiller d’Etat et président de l’association Fribourgissima.
Processus volontaire en quatre étapes
Le label s’adresse à des entités ancrées dans le canton, quelles que soient leur taille ou leur secteur d’activité. Son attribution repose sur un processus volontaire en quatre étapes. Les entreprises réalisent d’abord une auto-évaluation sur dix-huit critères liés aux valeurs de la marque via une plateforme en ligne. Elles bénéficient ensuite d’un accompagnement par des experts externes, avant l’analyse et la validation du dossier par un comité d’attribution. Le label est accordé pour une durée de trois ans.
Les entreprises labellisées rejoignent une communauté multisectorielle favorisant les échanges, le partage de bonnes pratiques et le développement de synergies. Elles disposent également d’outils de communication pour valoriser leur engagement et leur contribution à la promotion du territoire.
Vingt nouvelles entreprises labellisées en 2026
Créée en 2013, Fribourgissima a pour mission de promouvoir l’image du canton de Fribourg et de renforcer les synergies entre acteurs publics et privés. Depuis le lancement de la marque territoriale «Fribourg, Terre de valeurs» en 2022, l’association s’appuie sur les entreprises comme l’un des principaux relais du rayonnement du canton.
Le programme est appelé à se développer. En 2026, Fribourgissima financera la labellisation de vingt nouvelles entreprises pour une durée de trois ans, pour une valeur de 1500 francs par entité. Un modèle de financement doit ensuite entrer en vigueur dès 2027. (cp)
