Cinq mois après le Championnat du monde de hockey sur glace, organisé du 15 au 31 mai 2026, l’Association Fribourg 2026 et ses partenaires tirent un bilan positif des retombées de la manifestation. Avec 167’000 spectateurs accueillis à la BCF Arena lors de 30 rencontres, l’événement a généré une hausse sensible de la fréquentation touristique.
En mai 2026, le canton de Fribourg a enregistré 55’444 nuitées hôtelières, soit une progression de 13,4% par rapport à mai 2025. Le district de la Sarine affiche une croissance particulièrement marquée, avec 21’458 nuitées (+33,8%). Les clientèles tchèque, slovaque et slovène ont fortement augmenté. La parahôtellerie a également profité de l’événement: les nuitées Airbnb ont progressé de 28,5%, tandis que les campings ont enregistré une hausse de près de 20%.
Une vitrine pour la destination
L’Union fribourgeoise du tourisme et ses partenaires ont multiplié les actions promotionnelles durant la compétition. Plus de 300 journalistes accrédités ont pu découvrir l’offre touristique du canton, notamment lors d’excursions à Morat, Gruyères et Fribourg. Ces démarches ont généré plus de 60 articles et émissions, pour une audience potentielle de 6,8 millions de personnes et une valeur publicitaire estimée à plus de 500’000 francs.
La gastronomie locale a également bénéficié de cette visibilité. Installé dans la fan zone officielle, le HotSpot Le Gruyère AOP a servi 5’900 mets en quinze jours, dont 3’900 fondues.
Le coût du séjour pointé du doigt
Une étude qualitative menée par la chaire de Marketing de l’Université de Fribourg auprès de 335 visiteurs extérieurs au canton confirme l'effet positif du tournoi sur l’image de la destination. L’accueil, l’ambiance, l’organisation et la sécurité ont été particulièrement appréciés. Le tournoi a attiré un public international qui ne serait probablement pas venu à Fribourg
sans cet événement. Le coût de l’hébergement et de la restauration apparaît toutefois comme un point à améliorer.
Sur le plan financier, l’Association Fribourg 2026 prévoit de clôturer ses comptes avec un léger bénéfice. Le budget initial de 7,7 millions de francs a été ramené à 5,7 millions. Les comptes définitifs sont attendus d’ici à fin 2026.
Les investissements consentis ces dernières années dans les infrastructures sportives, notamment à la BCF Arena, constituent un autre héritage majeur. S'appuyant sur le savoir-faire acquis lors de cet événement, le canton compte bien se positionner pour attirer de nouvelles manifestations sportives nationales et internationales. La création de valeur à long terme et l’impact climatique restent néanmoins des défis identifiés par la Ville de Fribourg. (cp)
