2019 kommt nie mehr zurück: Das gilt insbesondere für die asiatischen Märkte. Die rekordverdächtigen Wachstumszahlen der Logiernächte bis 2019 aus Fernost konnten nach der Pandemie bis heute meist nicht mehr erreicht werden. Besonders aus China fehlen nach wie vor mehr als ein Drittel der damaligen Hotelübernachtungen. [RELATED]
Gezwungenermassen haben also viele Hotels neue Gästesegmente erschlossen: Der Heimmarkt Schweiz zog an wie nie und produzierte Rekord um Rekord. Ähnliches gilt für die Amerikas, unsere eigentlichen Turbo-Märkte der letzten Jahre. Die immer wieder aufflammende leidige Übertourismus-Debatte mit den stereotypen Bildern tat ihr Übriges. Hoteliers und Hotelièren suchen ihr Glück also vermehrt im Westen, gerade auch jetzt mit den neuen geopolitischen Spannungen.
Gibt es im Osten denn überhaupt noch Neues? Und ob!
Unsere elf Niederlassungen zwischen Mumbai und Manila sind am Puls des dortigen Lebens, identifizieren Trends und ergreifen gemeinsam mit den Schweizer Hotels Potenziale. Die Schweiz-affinen Zielgruppen Asiens sind heutzutage individuell unterwegs, jung, aktiv, outdoor-affin, in zahlreichen Nischen engagiert und oft auch an Luxusreisen interessiert.
Und was als «Nische» für europäische Ohren erst mal etwas mickrig tönt, ist in Asien mit seinem mehr denn je grossen Reisehunger schnell höchst attraktiv – und bietet beste Gelegenheiten fürs Reiseland Schweiz. Auch die «Nische» Luxussegment bietet in Asien grosses Potenzial. Die Volkswirtschaften in Fernost wachsen, die Kaufkraft ebenso. Die Nachfrage nach Premium und Luxury steigt – da ist es fatal, wenn Schweizer Hotels sich von Asien abwenden.
Nicht zuletzt gilt es, zu bedenken: Im Licht der aktuellen Entwicklungen jenseits des Atlantiks weiss niemand, wie lange das «Amerikanische Wunder» noch andauert.
Der Schweizer Tourismus zeichnet sich seit jeher durch eine breite Märkte-Diversifizierung aus. Er tut somit gut daran, das Pferd Asien-Pazifik nach wie vor geschickt im Rennen zu lassen.
Schweiz Tourismus Asien-Pazifik
Hier nur eine kleine Vorschau auf unsere aktuelle Arbeit in Asien – mehr dazu hören die Teilnehmerinnen und Teilnehmer des Hospitality Summit.
Unser Luxusmarkt geht mit den Schweizer Botschaften in Asien auf Tournee – an exklusiven Locations präsentieren wir etwa gemeinsam mit den Fünfsternhäusern den «Swiss Silent Luxury». Und die gerade in Asien heissbegehrte Plattform Youtube bespielen wir mit unterhaltsamen Reality-Serien, in denen auch die Tourismusakzeptanz im Fokus steht.
Schweiz Tourismus am Hospitality Summit
Mehr über die Strategien und Repräsentation der Schweiz durch Schweiz Tourismus erfahren Sie bei der Breakoutsession zum Thema «Asien im Fokus: Chancenmärkte und Strategien für die Schweizer Hotellerie» mit Simon Bosshart, Leiter Märkte Ost / Mitglied der Geschäftsleitung Schweiz Tourismus, und Ryan Imboden, Accommodation Marketing Manager Schweiz Tourismus.
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