Schweiz Tourismus (ST) hat die Marktleitung für die Golfstaaten (GCC, Gulf Cooperation Council) neu besetzt: Diego Frank übernimmt am 1. Februar 2027 die Verantwortung für Saudi-Arabien, die Vereinigten Arabischen Emirate, Katar, Kuwait, Bahrain und Oman. Wie Schweiz Tourismus mitteilt, folgt er auf Livio Götz, der als Direktor zu St. Gallen-Bodensee Tourismus gewechselt hat. 

Rückkehr mit Erfahrung im Veranstaltungsgeschäft

Frank beginnt seine Tourismuslaufbahn 2021 als Trainee in der ST-Unternehmenskommunikation und arbeitet anschliessend beim Switzerland Convention & Incentive Bureau. Weitere Stationen sind Davos Klosters als Sales Manager und das SwissTech Convention Center in Lausanne als Business Development Manager. Seit November 2025 baut er bei Planitswiss und AIO Events in Bangkok als Global Business Development Manager das internationale Geschäft in Asien, Europa und Afrika auf. Zuvor ist er bei Swiss als Flugbegleiter und ab 2017 als Cabin Crew Instructor tätig. Frank ist diplomierter Tourismusfachmann HF und absolviert berufsbegleitend einen MBA in Tourism & Hospitality Management.

ST erwartet ein Viertel weniger Logiernächte

Die Golfstaaten zählen zu den ausgabefreudigsten Herkunftsmärkten des Schweizer Tourismus. Gäste aus der Region reisen häufig mit der Familie, bleiben überdurchschnittlich lange und schätzen nebst der Natur auch Shopping und Gastronomie. Die Iran-Krise und die deshalb gestörten Flugverbindungen über die Drehkreuze am Golf haben die Nachfrage 2026 allerdings deutlich gedämpft. ST rechnet für das Gesamtjahr aktuell mit einem Minus der Logiernächte von GCC-Gästen von rund 25 Prozent. Für Frank ein Ansporn: «Gerade jetzt will ich vor Ort präsent sein, Vertrauen pflegen und mit unseren Partnern dafür sorgen, dass die Schweiz für Gäste aus dem Golf langfristig erste Wahl bleibt.»

Neuer Standort in der saudischen Hauptstadt Riad

Mit dem neuen Standort der Marktleitung setzt ST ein klares Zeichen: Saudi-Arabien ist mit rund 40 Prozent der GCC-Logiernächte der klar grösste Teilmarkt der Region und bietet dank wachsender Reiselust, junger Bevölkerung und der Öffnung des Landes im Rahmen der «Vision 2030» das grösste Entwicklungspotenzial. (mm)

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