Um gleich mit dem Klischee zu beginnen: In Prag kommt man kaum um Hochprozentiges herum. Auch im Schweizer Tourismusmarketing nicht. Tatsache! Doch wenn schon Prosit, dann bitte auf Schweizer Art und mit Stil – gestatten, Jan Ursíny, verantwortlich für die Schweizer Tourismuspromotion im Markt Tschechien. Ich bin als Direktor Tschechische Republik eine One-Man-Show, wie sie im Buche steht. Ich jongliere unsere Schweiz-Werbung an der Moldau alleine – aber gekonnt. Meine Möglichkeiten sind natürlich ganz andere als bei den Kolleginnen und Kollegen drüben im Markt Deutschland.
Nichtsdestotrotz: Die Tschechische Republik bildet einen kleinen, aber langjährigen und feinen Auslandsmarkt für den Schweizer Tourismus – Gäste aus Prag, Böhmen und Mähren generierten 2024 120 000 Hotelübernachtungen. Tschechische Touristen sind begeisterte und treue Gäste. Als Schweiz Tourismus sind wir seit 2001 in der «Goldenen Stadt» präsent, davor wurde der Markt von Wien aus bearbeitet. Unter dem Banner der altehrwürdigen Schweizerischen Verkehrszentrale betrieb man hier jedoch schon vor über 100 Jahren, Anfang des 20. Jahrhunderts, Tourismuswerbung. Die Schweiz geniesst also als Ferienland in der Tschechischen Republik bereits seit vielen Jahrzehnten einen hervorragenden Ruf.
Und nun zum Schnaps! Niemand Geringerer als die Schwyzer Destillerie Fassbind, eine der ältesten und renommiertesten Brennereien der Schweiz, tat sich mit uns zusammen, um den Schweizer Winter zu präsentieren. Fassbind ist kein unbekannter Name in Tschechien: Pro Kopf gemessen exportiert Fassbind am meisten Brände und hochprozentige Zentralschweizer Wässerchen in die Tschechische Republik! Wir luden gemeinsam mit Fassbind vor kurzem alles, was in der lokalen Medien- und Reisewelt Rang und Namen hat, in den edlen Laden Warehouse #1 im hippen Prager Stadtteil Karlín ein. Also genau am Puls der Schweiz-affinen Zielgruppen, in einem trendigen Ausgeh- und Restaurantviertel. Zu den Schnäpsen aus der Zentralschweiz gesellten sich auch noch die notablen Kolleginnen und Kollegen der Schweizer Botschaft – und mit dieser geballten Schweiz-Power informierten wir über die Neuheiten und Reisetipps für die aktuelle Wintersaison.
Tschechische Gäste sind aktiv und sportlich während ihrer Ferien – und reisen nach wie vor sehr gerne im Sommer. Gemäss dem «Tourismus Monitor Schweiz» machen erst gut 20 Prozent der Befragten Winterferien in der Schweiz. Das Potenzial Winter besteht jedoch klar, der Schweizer Winter hat das passende Angebot für die outdoorverrückten Tschechinnen und Tschechen. Und die Hotelübernachtungen in der Wintersaison wachsen sogar stärker als im Gesamtjahr! Letzten Winter verbuchte das Bundesamt für Statistik fast drei Prozent mehr Hotelübernachtungen aus Tschechien als noch im Vorwinter. Somit gilt es, die für den Schweizer Winter affinen Zielgruppen zu begeistern. Sei es mit eisgekühltem Schnaps vom Zugersee oder mit eiskalten Insider-Wintertipps.
Jan Ursíny ist Direktor Schweiz Tourismus Tschechische Republik.
