Eine repräsentative Online-Befragung von Innofact im Auftrag von Schweiz Tourismus untersucht erstmals die Herbstferienpläne in fünf Märkten. Befragt wurden vom 3. bis 11. September 2026 insgesamt 5055 Personen im Alter von 16 bis 79 Jahren in der Schweiz, Deutschland, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und den USA.

In der Schweiz planen 70 Prozent der Befragten dieses Jahr eine Herbstreise mit mindestens einer Übernachtung. Rund ein Viertel davon will die Ferien im eigenen Land verbringen.

Unter den Befragten aus allen fünf Märkten, die Herbstferien in der Schweiz planen, wird das Tessin mit 12,9 Prozent am häufigsten als Reiseziel genannt. Es folgen Graubünden mit 5,7 Prozent sowie das Wallis und Zürich mit je 5,3 Prozent.

Videokampagne «Wir verstecken den Herbst nicht»

[EXT]

Viele behalten ihren Geheimtipp für sich

Gefragt wurde auch nach persönlichen Geheimtipps für Herbstferien in der Schweiz. Insgesamt nannten die Befragten 95 Destinationen, davon lagen sieben nicht in der Schweiz.

Bei den einem Kanton zugeordneten Nennungen liegt Graubünden mit 28,5 Prozent vorne, gefolgt vom Tessin mit 20 Prozent. Genannt wurden unter anderem Selma und Tinizong in Graubünden, Curzútt und Val Colla im Tessin sowie Evolène im Wallis.

28 Prozent der Befragten in der Schweiz wollen ihren persönlichen Geheimtipp nicht verraten. 24 Prozent nennen einen solchen Tipp, rund 48 Prozent geben an, keinen zu haben.

Die Bruttohotelzimmerauslastung lag von September bis November 2025 schweizweit bei 49,4 Prozent. Im Sommer betrug sie 62,3 Prozent.

Angenehme Temperaturen als wichtigster Vorzug

52,5 Prozent der Befragten in der Schweiz nennen angenehme Temperaturen als grössten Vorteil von Herbstferien gegenüber Sommerferien. In den USA sind es 66,8 Prozent.

Über alle fünf Märkte hinweg nennen rund 48 Prozent die angenehmen Temperaturen als Vorzug. Rund 33 Prozent führen weniger Touristen und weniger Andrang an. In der Schweiz liegt dieser Anteil bei 40 Prozent. Bei dieser Frage waren Mehrfachantworten möglich.

Martin Nydegger, Direktor von Schweiz Tourismus, sagt: «Während viele Schweizerinnen und Schweizer die Vorzüge ihrer landeseigenen Herbstsaison kennen, gibt es in wichtigen Quellmärkten noch Luft nach oben. Deshalb setzt Schweiz Tourismus auch dieses Jahr die Vorzüge des Herbstes im In- und Ausland konsequent ins Schaufenster.» (mm)

85 Partner beteiligen sich an Herbstkampagne 
An der diesjährigen Herbstkampagne von Schweiz Tourismus beteiligen sich 85 Partner aus Destinationen und Wirtschaft – laut Schweiz Tourismus so viele wie noch nie. Die Kampagne richtet sich primär an Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, die USA und die Schweiz. 

Zu den Massnahmen gehören Beiträge auf den Social-Media-Kanälen der Partner, Herbstreisen für Medienschaffende, Reiseveranstalter und Content Creators sowie Medienkooperationen in der Schweiz.

Ein Teil der Kampagne arbeitet mit humorvollen Dementis zur Behauptung, der Schweizer Herbst werde «verheimlicht».