Schweiz Tourismus lanciert mit «Verliebe dich in schöne Orte!» eine Kampagne, die bewusst abseits der bekannten Destinationen ansetzt. Im Zentrum stehen schützenswerte Ortsbilder von nationaler Bedeutung, die als Inspirationsquelle für Reisen im Inland dienen sollen.
Ausgangspunkt bildet das Inventar der schützenswerten Ortsbilder der Schweiz (ISOS). Daraus wurden fünfzehn Orte aus allen Sprachregionen ausgewählt, darunter Romainmôtier, Saint-Ursanne, Sent oder Werdenberg. Ziel ist es, bislang weniger beachtete Destinationen stärker ins touristische Bewusstsein zu rücken. [RELATED]
Trend zu Reisen in der Nähe
Die Initiative greift einen aktuellen Trend auf: Kurzreisen im näheren Umfeld gewinnen an Bedeutung. Gründe dafür sind unter anderem geopolitische Unsicherheiten sowie ein insgesamt volatiles Reiseumfeld. Das Konzept der «Mikroreise» setzt genau hier an und versteht nahegelegene Ziele als attraktive Alternative zu Fernreisen.
Die Kampagne steht damit im Kontext der Strategie «Travel Better», die eine bessere Verteilung der Gäste über Regionen und Jahreszeiten hinweg anstrebt.
Digitale Präsenz im öffentlichen Raum
Umgesetzt wird die Initiative erstmals als digitale Plakatkampagne. Animierte Inhalte werden während zwei Wochen an stark frequentierten Bahnhöfen ausgespielt. Insgesamt sind die Motive auf 53 Bildschirmen zu sehen.
Die visuelle Inszenierung soll einen unmittelbaren Zugang zu den ausgewählten Orten schaffen und deren kulturelle sowie landschaftliche Vielfalt vermitteln.
Langfristige Ausrichtung
Mit der Kampagne setzt Schweiz Tourismus eine Linie fort, die bereits in den vergangenen Jahren verfolgt wurde. Im Zentrum steht die Erweiterung des touristischen Blicks auf die Schweiz – weg von bekannten Hotspots, hin zu einer breiteren Wahrnehmung des Angebots. (mm)
