Der bisher für eine Hotelcollection genutzte Name Worldhotels steht künftig für das gesamte Portfolio von BWH Hotels. Dieses reicht vom Economy- bis zum Luxussegment und umfasst auch Boutiquehotels sowie Angebote für Langzeitaufenthalte. Wie die Gruppe mitteilt, bleiben die 18 Hotelmarken, ihre Markenkennzeichen und die Namen der einzelnen Häuser unverändert. BWH Hotels Central Europe tritt ab 2027 als Worldhotels Central Europe auf. [RELATED]
Mehr Sichtbarkeit für das Portfolio
Mit dem gemeinsamen Auftritt will die Gruppe neue Gästegruppen und potenzielle Hotelpartner ansprechen. «Viele Gäste kennen bisher nur einen Teil unserer Marken», sagt Carmen Dücker, Geschäftsführerin von BWH Hotels Central Europe. Künftig soll die Bandbreite des Angebots deutlicher erkennbar sein. Ihr Geschäftsführungskollege Marcus Smola betont: «Best Western bleibt Best Western.» In der Schweiz betreibt das Unternehmen unter anderem die Hotels Schweizerhof Zürich, Rebstock in Rorschach, Mirabeau in Lausanne und Bellevue au Lac in Lugano.
Gemeinsames Treueprogramm ab Januar
Am 5. Januar 2027 werden Best Western Rewards und Worldhotels Rewards unter dem Namen Worldhotels Rewards zusammengeführt. Die beiden Programme zählen laut Mitteilung zusammen rund 70 Millionen Mitglieder weltweit. Bestehende Punkte behalten ihren Wert, die bisherigen Mitgliedervorteile bleiben erhalten. Das neue Programm umfasst drei Mitgliedsstufen. Eine neue Website und eine überarbeitete App sollen zudem die Suche und Buchung im gesamten Portfolio erleichtern. Die digitale Plattform soll auch Empfehlungen der Hotelteams vor Ort aufnehmen. (mm)
