Suite au départ imminent de Daniela Chiani pour New York, Adrian Schmied a été désigné pour lui succéder à la tête du marché «Grande Chine» au sein de Suisse Tourisme (ST), annonce un communiqué. Ce spécialiste du tourisme dirigera les succursales et le personnel de ST à Pékin, Shanghai, Hong Kong et Taipei, à compter du 1er novembre 2026.
Expert de la Chine
Le Bernois Adrian Schmied apporte une grande expérience dans le domaine du tourisme: il a travaillé pendant sept ans aux Chemins de fer de la Jungfrau (Jungfraubahnen), d’abord en tant que Sales Manager pour la Grande Chine, puis en tant que Director of Sales. Il occupe actuellement le poste de Commercial General Manager au sein du tour-opérateur international Touraxis, dont le siège se trouve à Londres.
Adrian Schmied est titulaire d’un master en études asiatiques de l’Université de Genève et d’un Executive MBA des universités de Berne et de Rochester (Etats-Unis). Il parle le mandarin et possède une connaissance approfondie de la culture et des habitudes de voyage dans l’espace linguistique chinois.
Un marketing touristique destiné à des niches lucratives
La forte concurrence intra-chinoise et asiatique, la situation difficile des économies locales ainsi que la réticence actuelle, notamment de la classe moyenne, à dépenser pour les voyages constitueront les principaux défis à relever pour le nouveau responsable.
En 2025, le marché Grande Chine (Chine continentale, Hong Kong et Taïwan) a généré environ 1,2 million de nuitées hôtelières*, faisant de la Chine le sixième marché étranger et le principal marché asiatique pour le tourisme suisse. Les hôtes chinois revêtent une grande importance pour la Suisse, notamment en raison de leurs dépenses journalières très élevées (CHF 350/jour**), bien supérieures à celles du touriste moyen (CHF 184/jour).
Avec un effectif total de 11 personnes réparties sur quatre sites en Chine continentale, à Hong Kong et à Taïwan, Suisse Tourisme cible principalement, dans la Grande Chine, les amateurs d’activités en plein air et de city-trips, les adeptes de sports d’hiver ainsi que les passionnés d’art. Bien qu’il ne s’agisse que de niches thématiques, celles-ci n’en demeurent pas moins importantes et lucratives. Elles présentent en outre un attrait particulier pour la Suisse, compte tenu de la taille globale du marché. (cp)
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