Arosa Tourismus lanciert eine Employer-Branding-Kampagne, die gezielt mit klassischen Erwartungen bricht. Unter dem Titel «Arosa zeigt Traumjobs ungefiltert» zeigt die Destination authentische Einblicke in den Arbeitsalltag in Tourismus, Gastronomie und Bergsport, gefilmt aus der Perspektive der Mitarbeitenden.
Blick hinter die Kulissen des Bergalltags
Anstelle von aufwändig produzierten Werbevideos setzt die Kampagne auf Rohmaterial aus dem Berufsalltag: ohne Schnitt, ohne Sprecher, ohne Filter. Für die Umsetzung wurden Mitarbeitende aus verschiedenen Berufsfeldern mit Meta-Brillen ausgestattet, welche deren Arbeit aus der Ich-Perspektive dokumentierten. So entstanden persönliche Einblicke in echte Jobs – darunter ein Eismeister mit Panoramasicht, eine Gastgeberin im Restaurant Aifach oder Skilehrerinnen und Skilehrer auf der Piste.
Zielgruppe: urbane Pendlerinnen und Pendler
Ausgespielt werden die Videos an grossen Bahnhöfen in Schweizer Städten sowie auf digitalen Plattformen. Ziel ist es, Pendlerinnen und Pendler direkt in ihrem Alltag anzusprechen. Die Kampagne betont bewusst die Lebensqualität in den Bergen und soll Menschen ansprechen, die Arbeit und Umfeld neu denken wollen. Mit dem Claim «Arbeiten, wo andere Ferien machen» unterstreicht Arosa Tourismus die Standortqualitäten jenseits des klassischen Büroalltags. (mm)
