Die touristischen Kennzahlen der Lenzerheide zeigen laut der Lenzerheide Marketing Support AG (LMS) eine stabile Entwicklung. Gleichzeitig sieht die Destinationsorganisation vor allem im Sommer und in den Zwischensaisons weiteres Potenzial. 2025 entfielen 48 Prozent der Logiernächte auf die Sommersaison. Die Brutto-Zimmerauslastung lag bei 43 Prozent und damit laut Mitteilung über dem Bündner Durchschnitt von 41 Prozent. [RELATED]
Unter dem Leitgedanken «300 Tage Lenzerheide» will die LMS insbesondere die Zwischensaisons stärker entwickeln. Dazu setzt sie auf Angebote und Erlebnisräume, die Vermarktung der Ferienregion sowie zusätzliche Präsenz in ausgewählten Auslandsmärkten. Die Generalversammlung genehmigte die Jahresrechnung 2025/26 mit einem Gewinn von 8214 Franken.
LMS baut Rolle in der Destinationsentwicklung aus
Neben dem Marketing zählt die LMS die Angebots- und Erlebnisentwicklung, Digitalisierung und das Stakeholdermanagement zu ihren Aufgaben. Als gemeinsame Grundlage dient die Leitidee «W.O.W. – world of wonders». Im vergangenen Geschäftsjahr wurden unter anderem das Bike-Ausbildungszentrum «Bike Kingdom Lab», der «Code of Ride», neue Familienangebote und digitale Lösungen vorangetrieben. Hinzu kamen Arbeiten in den Bereichen Mobilität, Infrastruktur und Destinationsentwicklung. Mit dem Lenzerheide Future Fonds und dem Destinationsplan 2030 wurden weitere Projekte für die längerfristige Entwicklung angestossen.
Veranstaltungen ziehen über 112'000 Personen an
Nach Angaben der LMS besuchten 2025 mehr als 112'000 Personen die Veranstaltungen in der Ferienregion. Dazu gehörte der Mountainbike World Cup mit Nino Schurters «Last Dance». Mit «Klang am See» kam zudem ein neues Veranstaltungsformat hinzu. Für die weitere Entwicklung will die LMS am Winter als wichtiger Saison festhalten und zugleich Sommer und Zwischensaisons ausbauen. (mm)
