Schweiz Tourismus (ST) richtet ihre internationale Marktpräsenz neu aus. Bis Ende des ersten Quartals 2027 eröffnet die Organisation eine sogenannte Antenne in Mexico City. Mit diesem Modell testet ST einen Markt zunächst für einen begrenzten Zeitraum. [RELATED]

Mexiko bezeichnet ST als einen der attraktivsten Premium-Wachstumsmärkte im Langstreckenbereich. Das Land zählt mehr als 130 Millionen Einwohner und verfügt laut ST über ein zunehmend kaufkräftiges Segment, das international reist. Langstreckenreisen konzentrierten sich insbesondere auf einkommensstarke Reisende.

Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern vor Ort

Mit der Präsenz in Mexico City will ST die Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern, Medien und weiteren Partnern vor Ort verstärken. Gleichzeitig soll die Verbindung zu Schweizer Hotels, Destinationen, Bahnen und weiteren touristischen Leistungsträgern hergestellt werden. ST verspricht sich davon eine grössere Wirkung als von einer Marktbearbeitung aus der Distanz.

Büro in Lissabon wird geschlossen

Parallel dazu stellt Schweiz Tourismus die Aktivitäten ihres Büros in Lissabon bis Ende des ersten Quartals 2027 ein. Aus Portugal zieht sich die Organisation jedoch nicht vollständig zurück. Ausgewählte Aktivitäten sollen künftig über das ST-Büro in Barcelona gesteuert werden.

Portugal war ursprünglich ebenfalls als Antennenmarkt gestartet und wurde im Januar 2025 in ein permanentes Büro überführt. Nach Einschätzung von ST hat der Markt inzwischen einen Reifegrad erreicht, der eine weitere Bearbeitung ohne eigene Niederlassung ermöglicht. Die Schliessung sei weder eine Sparmassnahme noch Ausdruck einer ungenügenden Marktleistung, sondern Teil der laufenden Überprüfung des internationalen Marktnetzwerks.

Corinne Genoud, Chief Markets Officer West und Mitglied der Geschäftsleitung von Schweiz Tourismus, begründet die Verschiebung der Ressourcen mit dem Potenzial des neuen Marktes: «Mexiko bietet uns die richtigen Voraussetzungen, um unser internationales Portfolio zu ergänzen und unsere Marktabdeckung insgesamt zu stärken.» (mm)