Ein Tourismusabend in Stuttgart wurde im August 2021 zur Bühne für Frauen am Berg. Beim «100% Women-Event» von Schweiz Tourismus trafen sich mehr als 70 Teilnehmerinnen im Pop-up House of Switzerland. Es ging um Austausch, weibliche Vorbilder und den Mut, sich im alpinen Raum neue Ziele zu setzen.[RELATED]
Botschafterinnen «100% Women Peak Challenge»
Im Mittelpunkt standen Sängerin Beatrice Egli und Outdoor-Athletin Caja Schöpf. Als Botschafterinnen der «100% Women Peak Challenge» erzählten sie von ihren Erfahrungen und Herausforderungen. Moderatorin Julia Bauer führte durch den Abend. Eine Modeschau von Mammut und Beiträge der Wallis Matterhorn Region ergänzten das Programm.
Sommerserie
Die Serie «Heute vor fünf Jahren» blickt auf Meldungen zurück, die den Tourismussektor und die Hotel- sowie Gastrobranche 2021 geprägt haben.
Kampagne von Schweiz Tourismus
Der Anlass war Teil einer grösseren Tourismusinitiative. Schweiz Tourismus wollte Bergsteigerinnen sichtbarer machen und Frauen für Outdoor-Erlebnisse begeistern. Die Kampagne traf damit einen Nerv. Noch 2021 erreichten mehr als 700 Bergsteigerinnen aus 20 Ländern in reinen Frauenseilschaften sämtliche 48 Viertausender der Schweiz. Was in Stuttgart als Netzwerkabend erschien, gehörte somit zu einer landesweiten Inszenierung mit klarem Ziel. Frauen sollten im Bergsport nicht nur angesprochen, sondern als Vorbilder gezeigt werden.
Rückblickend fällt die Wahl des Formats auf. Schweiz Tourismus setzte auf persönliche Begegnungen, prominente Stimmen und ein Pop-up. Der Anlass verband Destinationswerbung mit einem gesellschaftlichen Thema. Statt nur Gipfel und Landschaften zu vermarkten, stellte er jene Frauen ins Zentrum, die sich die Bergwelt erschlossen. (redaktion/bb)
