Suisse Tourisme (ST) lance «Cap sur des lieux magiques!», une campagne destinée à mettre en lumière des sites bâtis d’importance nationale à protéger recensés dans l’inventaire ISOS. L’objectif est d’inciter la population suisse à voyager près de chez elle et à découvrir des destinations moins fréquentées.
Dans un contexte international incertain, marqué par des tensions géopolitiques, le tourisme de proximité pourrait gagner du terrain ce printemps. ST inscrit cette initiative dans sa stratégie «Travel Better», qui vise une meilleure répartition des visiteurs dans le temps et sur l’ensemble du territoire.
Quinze lieux issus de toutes les régions linguistiques ont été sélectionnés pour cette édition 2026. Ils illustrent la diversité culturelle, architecturale et paysagère de la Suisse, tout en offrant de nouvelles idées d’escapades locales.
Pour la première fois, la campagne se déploie à grande échelle dans l’espace public avec un affichage digital animé. Les visuels sont diffusés du 13 au 26 avril sur 53 écrans installés dans les principales gares du pays.
Les sites retenus sont Romainmôtier (VD), Saint-Ursanne (JU), Kehrsiten (NW), Sent (GR), Diessenhofen (TG), Ernen (VS), Taveyanne (VD), Bauen (UR), Birsfelden (BL), Soazza (GR), Eglisau (ZH), Werdenberg (SG), Auvernier (NE), Lessoc (FR) et Meride (TI). (cp)
