Erfolgreiche Zusammenarbeit

– Allein mit der ersten Kampagne «No Drama» im Jahr 2021 sahnten Schweiz Tourismus und die Werbeagenturen Wirz Communications AG und Sir Mary vier wichtige Marketingpreise ab. 
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– 2022 entstand die Kampagne «No one upstages the Grand Tour of Switzerland» mit Federer und Anne Hathaway, die als reichweitenstärkste Schweizer Marketingaktion überhaupt gilt.
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– 2023 entstand mit dem Comedian Trevor Noah die Werbeaktion «The Ride of a Lifetime», die dem Swiss Travel Pass ein Umsatzplus von 59 Prozent bescherte.
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– 2024 regnete es wieder Preise. Die Kampagne «Falling for Autumn» mit Filmstar Mads Mikkelsen gewann drei internationale Marketing-Awards. 
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– Halle Berry, Regisseur Marc Forster und Roger Federer drehten 2025 «Beautiful Autum» den viral erfolgreichsten Spot aller Schweiz-Tourismus-Werbefilme.
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Martin Nydegger, wie kam es zum Entschluss, die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Roger Federer zu beenden? 
Wir suchen keinen neuen Roger Federer. Roger ist nicht ersetzbar und darum geht es auch nicht. Nach fünf aussergewöhnlich erfolgreichen Kampagnen wäre es natürlich am einfachsten gewesen, das Erfolgsrezept nochmals zu wiederholen. Ich glaube aber, dass gute Markenführung auch bedeutet, zu wissen, wann der richtige Moment für ein neues Kapitel gekommen ist. Unsere grosse Wertschätzung für Roger ändert das in keiner Weise.

Wie blicken Sie auf diese fünf Jahre zurück?
Mit grosser Dankbarkeit und auch etwas Stolz. Roger hat uns nie einfach seinen Namen geliehen. Er hat sich mit viel Herz, Humor und Professionalität eingebracht und die Schweiz immer ins Zentrum gestellt. Dass die letzte gemeinsame Kampagne nochmals Rekordwerte erreicht hat, ist eigentlich ein sehr schöner Abschluss dieses Kapitels.

Was war Ihr liebster Roger-Moment in der Zusammenarbeit?
Wenn ich einen wählen muss: der Anfang mit Robert De Niro und «No Drama». 2021 lag der internationale Tourismus am Boden und die Unsicherheit war enorm. Dass Roger genau in diesem Moment für die Schweiz eingestanden ist, hatte für mich eine Bedeutung weit über eine normale Werbekampagne hinaus. Und als wir gesehen haben, welche Resonanz der Film weltweit auslöste, wussten wir: Hier ist etwas Besonderes entstanden.

Was erwartet uns in den kommenden Kampagnen von Schweiz Tourismus?
Wer jetzt nur fragt, wer Roger Federer ersetzt, stellt die falsche Frage. Wir wollen nicht einfach ein bekanntes Gesicht durch ein anderes ersetzen, sondern die Schweiz wieder überraschend und auf eine neue Art erzählen. Mehr dazu sehr bald.

Der Spot zu «No Drama» mit Roger Federer und Robert De Niro

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