Schweiz Tourismus (ST) hat Massimo Boni zum neuen Leiter des Marktbüros Brasilien ernannt. Der heutige Direktor der Tourismusregion Lugano übernimmt die Funktion am 1. Januar 2027 in São Paulo. Er folgt auf Fabien Clerc, der das Büro während der vergangenen sechs Jahre geleitet hat.
Erfahrung in Tourismus, Marketing und Kommunikation
Boni verfügt über mehr als 20 Jahre Erfahrung in Tourismus, Marketing und Kommunikation. Seit April 2022 führt er die Tourismusregion Lugano und verantwortet deren strategische Entwicklung und touristische Positionierung. Zuvor war er während fünf Jahren Verkaufsdirektor bei Engadin St. Moritz Tourismus. Dort betreute er unter anderem den Aufbau des brasilianischen Quellmarkts. Frühere Stationen führten ihn zudem zu Darwin Airline beziehungsweise Etihad Regional sowie zu einer Marketingagentur in Mailand.
Der im Kanton Zürich geborene und in Lugano aufgewachsene Boni verfügt über einen Abschluss in Marketing und Kommunikation der Università della Svizzera italiana. Neben Italienisch und Französisch spricht er Deutsch und Englisch sowie Portugiesisch.
«Ich freue mich riesig auf die neue und spannende Herausforderung», sagt Boni. Er habe bereits in früheren Funktionen eng mit dem brasilianischen Markt zusammengearbeitet und wolle nun die Positionierung der Schweiz als Reiseziel weiter stärken.
Wachsender Quellmarkt
Brasilien ist für Schweiz Tourismus der wichtigste Quellmarkt in Lateinamerika. Dank Direktverbindungen über europäische Drehkreuze sieht ST weiteres Wachstumspotenzial. Brasilianische Gäste reisen laut der Organisation überdurchschnittlich lange, geben vergleichsweise viel Geld aus und interessieren sich besonders für Naturerlebnisse, Städtereisen, Kultur sowie Wellnessangebote. (mm)
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