Über Jahrzehnte konzentrierte sich das Tourismusmarketing vor allem auf eine zentrale Aufgabe: Nachfrage generieren. Ziel war es, möglichst viele Gäste anzuziehen und Logiernächte zu steigern. Heute verändert sich diese Perspektive. Destinationen werden stärker als Arbeits- und Lebensräume verstanden, in denen Tourismus nur ein Teil eines grösseren Systems ist. Place Branding setzt genau hier an. Es verbindet…

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Marion Schmitz