Pierre-Alain Morard, le championnat du monde du hockey 2026 touche à sa fin. Dans quel état d’esprit vous trouvez-vous aujourd’hui?
Un peu nostalgique, nous avons vécu deux superbes semaines, très intenses. Si on ne profite pas d’un Championnat du monde de hockey à domicile, on rate décidément quelque chose.
Quel bilan tirez-vous de cet événement pour le tourisme fribourgeois?
Un bilan très positif, à tous points de vue, dans une ambiance magnifique et très bigarrée qui a offert au canton une belle visibilité. Nous avons eu beaucoup de plaisir à accueillir cet événement et tous ces visiteurs de divers horizons.
En chiffres
17 jours de compétition (du 15 au 31 mai 2026)
30 matchs joués à Fribourg, dont deux quarts de finale
8 nations
2 équipes logées à l’Hôtel des Innovations à Marly
200'000 visiteurs
250 médias accrédités à Fribourg
60 journalistes ont participé à des visites à Gruyères, Morat et Fribourg
25 anges à touristes polyglottes en ville de Fribourg
60'000 CHF budget marketing de l’Union fribourgeoise du tourisme pour promouvoir cet événement
Pouvez-vous nous donner quelques chiffres?
Nous estimons à 200’000 le nombre de visiteurs, soit le même chiffre que nous avions articulé en début de manifestation. Les matchs ont enregistré 75% de taux d’occupation, soit 1700’000 billets vendus. Plus de 250 médias ont été accrédités.
Et qu’en est-il des nuitées? On a pu lire que les hôtels fribourgeois n’avaient pas été pris d’assaut par les supporters…
Nous avions sondé 28 hébergeurs avant la manifestation. Le niveau de réservation était élevé à Fribourg, avec plusieurs établissements complets. Mais il est vrai que plus on s’éloignait de la ville, plus les taux variaient. Mais cette tendance s’est améliorée durant l’événement. Nous avons repris contact avec certains établissements le 26 et le 27 mai et avons pu remarquer que les hôtels plus éloignés de Fribourg ont enregistré de nombreuses réservations de dernière minute, principalement des pays de l’Est. Nous attendons aussi les chiffres de la parahôtellerie.
Seules deux équipes ont séjourné dans le canton, en l’occurrence à l’Hôtel des Innovations à Marly, les autres ayant été logées à Berne. Que doit-on en déduire?
Cela n’était pas une surprise. Nous ne pouvons dès lors que nous réjouir de voir que le nouvel Hôtel des Innovations répond à un besoin. Cela démontre que si l’on développe une infrastructure de qualité, la demande suit. Ce constat nous donne de bonnes perspectives pour la suite, notamment avec l’arrivée d’un établissement Marriott à Bulle et d’un hôtel 4 étoiles à Romont.
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Les supporters se sont-ils aussi comportés «en touristes»?
Oui, l’affluence a été particulièrement importante dans le quartier du Bourg, preuve que les visiteurs ont aussi pris le temps de visiter la ville, notamment la cathédrale. Les trois points d’informations ainsi que les anges à touristes ont bien fonctionné. Les visites guidées ont été suivies à chaque fois par plus d’une dizaine de personnes. La gratuité des transports publics accordée avec le billet de match dans tout le canton a permis à certains supporters de se rendre au château de Gruyères et à la Maison Cailler à Broc.
Quelles sont vos attentes à long terme, en termes de retombées?
Nous travaillons à faire perdurer cette notoriété que nous avons pu gagner auprès de certains marchés que nous travaillons habituellement peu, comme la Slovaquie, la Slovénie, la Tchéquie. Par ailleurs, l’accueil de ce championnat confirme le potentiel de l’événementiel pour notre destination. Nous avons démontré que nous sommes capables d’organiser et de très bien accueillir une manifestation de cette taille, avec un public international. Nous avons appris à travailler encore mieux ensemble.
Partagez-nous un bon souvenir que vous garderez de cet événement…
J’ai eu la chance de voir une dizaine de matchs et de manger beaucoup de fondues! J’ai notamment invité mes confrères membres de l’Association des 13 régions touristiques de Suisse (RTA), avec qui j’ai passé de bons moments.
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