Im Herbst 2025 reisten fünf Social-Media-Persönlichkeiten aus Indien, Japan, den Philippinen und Taiwan durch die Schweiz. Stationen waren unter anderem Genf, Laax, Mürren und St. Gallen. Im Zentrum standen Begegnungen mit lokalen Gastgeberinnen und Gastgebern sowie Einblicke in kulturelle Eigenheiten.
Die Serie wird auf Youtube publiziert und hat das Leitmotiv: «Going Swiss: When in Switzerland, don’t do like the tourists, meet the locals.» Ziel ist es, ein differenziertes Bild der Schweiz zu vermitteln und gleichzeitig die Gästeströme besser zu lenken. Themen wie Ganzjahrestourismus, Tourismusakzeptanz und nachhaltiges Reisen im Sinne von Swisstainable spielen dabei eine zentrale Rolle.
Wir wollen, dass die Serie mehr Menschen dazu inspiriert, die Schweiz behutsam und abseits der ausgetretenen Pfade zu entdecken.
Sandra Babey, Direktorin Asien-Pazifik und Marktleiterin Australien/Neuseeland Schweiz Tourismus
Mit dem Format testet Schweiz Tourismus neue Wege im internationalen Marketing. Statt klassischer Imagekampagnen setzt die Organisation auf authentische Inhalte, erzählt aus Creator-Perspektiven aus den Zielmärkten. Die Videos greifen kulturelle Unterschiede bewusst auf – oft humorvoll und auf Augenhöhe. So entsteht ein Dialog zwischen asiatischen Gästen und Schweizer Gastgebern.
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Wichtige Märkte stärken
«Mit Going Swiss möchte Schweiz Tourismus das Ferienland Schweiz mit einem Twist präsentieren – von asiatischen Content-Creators fürs asiatische Publikum – und gleichzeitig auf sehr originelle Weise das kulturelle Verständnis und den Austausch zwischen Einheimischen und asiatischen Gästen fördern», sagt Sandra Babey, Direktorin Asien-Pazifik und Marktleiterin Australien/Neuseeland bei Schweiz Tourismus. «Wir wollen nicht nur unsere Sichtbarkeit auf den strategisch wichtigen asiatisch-pazifischen Märkten stärken, sondern hoffen auch, dass die Serie mehr Menschen dazu inspiriert, die Schweiz behutsam und abseits der ausgetretenen Pfade zu entdecken.»
Neben der grossen Reichweite der beteiligten Influencer zielt das Projekt auch auf qualitativ relevante Communitys ab. Die Serie soll nicht nur inspirieren, sondern auch Erwartungen schärfen – und damit langfristig zu einem besseren gegenseitigen Verständnis beitragen.
Schweiz Tourismus (ST)
ST ist eine öffentlich-rechtliche Körperschaft des Bundes und ist mit der Förderung der touristischen Nachfrage für das Ferien-, Reise- und Kongressland Schweiz im In- und Ausland beauftragt. Die Entwicklung und Umsetzung nachfragewirksamer Marketingprogramme und die Profilierung der starken, klassisch-modernen Tourismusmarke Schweiz landes- und weltweit stehen im Mittelpunkt. ST arbeitet in enger Zusammenarbeit mit der Tourismusbranche, welche ungefähr die Hälfte des Budgets beisteuert. Die andere Hälfte besteht aus Bundesgeldern. Die Organisation arbeitet kunden- und marktorientiert und wird nach betriebswirtschaftlichen Kriterien geführt. Weltweit ist ST mit rund 280 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern (257 VZÄ) in 21 Märkten präsent, verteilt auf 35 Büros.
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