Adrian Schmied übernimmt per 1. November bei Schweiz Tourismus (ST) die Marktleitung «Greater China». Damit trägt er die Verantwortung für die Niederlassungen in Peking, Shanghai, Hongkong und Taipeh sowie für insgesamt elf Mitarbeitende.
Er folgt auf Daniela Chiani. Sie wechselt innerhalb von ST nach New York und übernimmt zum gleichen Zeitpunkt die Marktleitung Nordamerika.
Sieben Jahre bei den Jungfraubahnen
Schmied war während sieben Jahren bei den Jungfraubahnen tätig. Zunächst betreute er als Sales Manager den Markt Greater China, später wurde er zum Director of Sales ernannt. Derzeit arbeitet er beim international tätigen Reiseveranstalter Touraxis mit Sitz in London als Commercial General Manager.
Der Berner verfügt über einen Master in Asienstudien der Universität Genf und einen Executive MBA der Universitäten Bern und Rochester in den USA. Er spricht Mandarin. Schmied freue sich darauf, «mein Wissen und mein Netzwerk in Asien künftig auf nationaler Ebene einzubringen».
Wichtigster asiatischer Quellmarkt
Der Markt Greater China umfasst nach der Definition von ST Festlandchina, Hongkong und Taiwan. Gäste aus diesen Gebieten generierten 2025 rund 1,2 Millionen Hotellogiernächte. Damit ist Greater China der wichtigste asiatische und gemäss der Markteinteilung von ST der sechstgrösste ausländische Quellmarkt.
Laut dem Tourismus Monitor Schweiz 2023 geben chinesische Gäste während ihres Aufenthalts durchschnittlich 350 Franken pro Tag aus. Der Durchschnitt über alle Herkunftsmärkte liegt bei 187 Franken.
ST richtet seine Marktbearbeitung unter anderem auf Outdoor-Gäste, Wintersportlerinnen und Wintersportler, Städtereisende sowie Kunstinteressierte aus. Als Herausforderungen nennt die Organisation die asiatische Konkurrenz, die wirtschaftliche Lage in den Herkunftsgebieten und die zurückhaltenden Reiseausgaben der chinesischen Mittelschicht. (mm)
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