Das Leitbild versteht Tourismus nicht allein als Ausflugs- und Übernachtungswirtschaft, sondern als Teil der Lebensraumentwicklung. Es definiert sieben strategische Handlungsfelder: Kultur & Geschichte, Natur & Bewegung, Wellness & Erholung, Kongresse & Events, regionalwirtschaftliche Effekte, Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Qualität, regionale Identität und Gastfreundschaft sollen dabei die touristische Entwicklung prägen. [RELATED]
«Das Tourismusleitbild setzt die strategischen Leitlinien für die Weiterentwicklung des Gesamterlebnisses Aargau», sagt Regierungsrat Dieter Egli, Vorsteher des Departements für Volkswirtschaft und Inneres. Es soll dazu beitragen, dass Leistungserbringer ihre Angebote besser aufeinander abstimmen.
Wertschöpfung und Besucherlenkung im Fokus
Zu den Zielen gehören eine stärkere regionale Wertschöpfung sowie eine nachhaltige Nutzung von Natur- und Erholungsräumen. Lokale Produkte, Dienstleistungen und Wissen sollen stärker in touristische Angebote einfliessen. Bei sensiblen Naturräumen setzt das Leitbild auf Besucherlenkung und den Grundsatz «Nicht überall alles». Auch digitale Informationen und Buchbarkeit sollen weiterentwickelt werden.
Regionen bleiben eigenständig
Das Leitbild wurde 2025 gemeinsam mit Tourismusakteuren erarbeitet. Die operative Umsetzung liegt bei den touristischen Akteuren. Aargau Tourismus übernimmt eine Dach- und Koordinationsfunktion. Die Regionen und Tourismusorganisationen bleiben in ihrer strategischen Ausrichtung und konkreten Umsetzung eigenständig. Das Leitbild versteht sich entsprechend nicht als zentrale Vorgabe, sondern als gemeinsamer Orientierungsrahmen. (mm)
